商(shāng)标(trade mark) 是一(yī)個專門的法律術語。品牌或品牌的一(yī)部分(fēn)在政府有關部門依法注冊後，稱爲“商(shāng)标”。商(shāng)标受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商(shāng)标，往往在許多國家注冊。中(zhōng)國有“注冊商(shāng)标”與“未注冊商(shāng)标”之區别。注冊商(shāng)标是在政府有關部門注冊後受法律保護的商(shāng)标，未注冊商(shāng)标則不受商(shāng)标法律的保護。

　　起源

　　商(shāng)标的起源可追溯至古代，當時工(gōng)匠将其簽字或“标記”印制在其藝術品或實用産品上。時至今日這些标記演變成爲今天世界通行的商(shāng)标注冊和保護制度。

　　概念

　　商(shāng)标是用來區别一(yī)個經營者的品牌或服務和其他經營者的商(shāng)品或服務的标記。我(wǒ)(wǒ)國商(shāng)标法規定，經商(shāng)标局核準注冊的商(shāng)标，包括商(shāng)品商(shāng)标、服務商(shāng)标和集體(tǐ)商(shāng)标、證明商(shāng)标，商(shāng)标注冊人享有商(shāng)标專用權，受法律保護，如果是馳名商(shāng)标，将會獲得跨類别的商(shāng)标專用權法律保護。

　　世界知(zhī)識産權組織（World Intellectual Property Organization，WIPO）官方網站的答案：商(shāng)标是将某商(shāng)品或服務标明是某具體(tǐ)個人或企業所生(shēng)産或提供的商(shāng)品或服務的顯著标志(zhì)。商(shāng)标的起源可追溯到古代，當時工(gōng)匠們将其簽字或“标記”印制在其藝術品或實用産品上。随着歲月遷流，這些标記演變成爲今天的商(shāng)标注冊和保護制度。這一(yī)制度幫助消費(fèi)者識别和購買某産品或服務，因爲由産品或服務上特有的商(shāng)标所标示的該産品或服務的性質和質量符合他們的需求。

　　根據中(zhōng)華人民共和國商(shāng)标法（2013修正），能将自己的商(shāng)品或服務與他人的商(shāng)品和服務區分(fēn)開(kāi)的标志(zhì)（包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維标志(zhì)和顔色組合，以及上述要素的組合）。

　　價值

　　商(shāng)标是企業的無形資(zī)産，商(shāng)标的價值多少，沒有一(yī)個非常固定的判定。商(shāng)标在投資(zī)或經營過程中(zhōng)作爲資(zī)産的價值，即商(shāng)标資(zī)産所含資(zī)本量的大(dà)小(xiǎo)。是指其資(zī)本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商(shāng)标的認知(zhī)度、認可度，以商(shāng)标能夠爲企業帶來的預估測值來評測。

　　作用

　　商(shāng)标通過确保商(shāng)标注冊人享有用以标明商(shāng)品或服務來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商(shāng)标注冊人受到保護。

　　從廣義上講，商(shāng)标通過對商(shāng)标注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商(shāng)标保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競争者用相似的區别性标記來推銷低劣或不同産品或服務的行爲。這一(yī)制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下(xià)進行商(shāng)品和服務的生(shēng)産與銷售，從而促進國際貿易的發展。

　　商(shāng)标是産品與包裝裝潢畫面的重要組成部分(fēn)，設計精美、寓意深刻、新穎别緻、個性突出的商(shāng)标，能很好地裝飾産品和美化包裝，使消費(fèi)者樂于購買。