網站優化

　　網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站内容等要素的合理設計，使得網站内容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分(fēn)發揮網站的網絡營銷價值，是一(yī)項系統性和全局性的工(gōng)作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成爲網絡營銷經營策略的必然要求。

含義

　　網站優化的基本思想是通過網站功能、網站結構、網頁布局和内容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最佳效果，可以充分(fēn)表現出網站的網絡營銷功能。

　　網站優化的含義具體(tǐ)表現在三個方面：對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化及對網站運營維護的優化。

　　1.對用戶優化

　　經過網站的優化設計，用戶可以方便地浏覽網站的信息，使用網站的服務。具體(tǐ)表現是：以用戶需求爲導向，網站導航方便，網頁下(xià)載速度盡可能快，網頁布局合理并且适合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶産生(shēng)信任。

　　2.對網絡環境（搜索引擎等）優化

　　從通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置。用戶能夠發現有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并到達網站獲取進一(yī)步信息，直至成爲真正的顧客。網絡環境優化的表現形式是：适合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便于積累網絡營銷資(zī)源（如互換鏈接、互換廣告等）。

　　3.對網站運營維護的優化

　　由網站運營人員(yuán)進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資(zī)源（獲得和管理注冊用戶資(zī)源等）。

内容

　　1.網站診斷

　　從網站定位出發，對網站結構、網頁設計、标簽設計等各方面進行系統性的評測診斷，給出綜合評價報告。

　　2.關鍵詞分(fēn)析

　　根據網站主題，選擇出最佳關鍵詞，整站将圍繞關鍵詞進行重點優化，獲取排名。

　　3.資(zī)料收集

　　收集網站主題相關的、整個優化過程所需的資(zī)料。

　　4.網站優化

　　從網站的結構、設計等多方面入手，針對首頁、主欄目頁、分(fēn)欄目頁、專題及内容網頁等提供一(yī)個整站優化方案。

　　5.網站無漏測試和網頁内容

　　對網站的整體(tǐ)進行優化之前，對網站測試無漏鏈很關鍵。另外(wài)，網頁的原創性，也是決定網站整體(tǐ)排名的關鍵因素。

過程

　　網站優化的具體(tǐ)過程可概括爲以下(xià)幾步驟。

　　第一(yī)，根據網站主營的業務确定要優化的主關鍵詞和拓展關鍵詞。

　　第二，對網站的目錄結構、鏈接結構和各頁面結構進行全面的分(fēn)析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開(kāi)展優化工(gōng)作。

　　第三，根據确定的關鍵詞和診斷報告，制定出合理的優化方案。

　　第四，按照優化方案對各網頁的頁面結構（對網頁各标簽進行優化）和鏈接結構、網站的整體(tǐ)目錄結構進行優化。

　　第五，爲網站作有價值的資(zī)源鏈接，使網站活躍起來。

　　第六，經常更新網站的内容，使網站看起來具有活力，以便更好地留住目标客戶。

策略

　　1、頁面關鍵字與關鍵字密度優化

　　很多搜索引擎都是通過頁面的關鍵詞密度來決定該頁面對關鍵字的關聯度，關聯度越高，該頁面的相關性就越高，所以應确保關鍵字在整個網頁中(zhōng)的充分(fēn)利用和合理分(fēn)布。具體(tǐ)做法有：充分(fēn)利用所有可以利用的因素，但不要過分(fēn)重複或簡單排列關鍵字；應遵循必要的語法規則，形成自然流暢的語句，使網頁不失吸引力；從頁面因素的優化角度出發，可考慮将關鍵字分(fēn)布在網頁标題元、網頁描述/關鍵字元、正文标題、正文内容、文本鏈接、ALT标志(zhì)當中(zhōng)。

　　2、框架優化

　　所謂框架型網頁就是一(yī)個網頁的某一(yī)邊導航菜單是固定的，而頁面另一(yī)邊的信息可以上下(xià)移動。框架中(zhōng)的内容是無法在後台代碼中(zhōng)體(tǐ)現的，而對于那些主要爲搜索引掌的搜索程序來說，其設計思路都是完全忽略某些HTML代碼，轉而直接鎖定網頁上的實際内容進行索引。這樣，搜索引擎在那些一(yī)般性的框架網頁上根本找不到要搜索的内容。

　　3、動态頁面優化

　　所謂動态網頁指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序動态生(shēng)成的頁面。此類網頁中(zhōng)的大(dà)部分(fēn)内容來自于網站相連的數據庫，在網絡空間中(zhōng)并不存在實際的頁面，隻有在接到用戶的訪問要求，即當用戶在變量區中(zhōng)輸入相應值以後，才自動生(shēng)成。而搜索引擎隻是一(yī)個搜索程序，它無法像真實的用戶一(yī)樣選擇變量并輸入數值。

　　4、建立網站地圖

　　網站地圖包括主要網頁的内容鏈接或者欄目鏈接。根據網站的大(dà)小(xiǎo)、頁面數量的多少，它可以鏈接部分(fēn)主要的或者所有的欄目頁面。這樣，搜索引擎程序得到了網站地圖頁面，就可以迅速地訪問整個站點上的所有網頁及欄目。爲了使網站地圖吸引搜索引擎與真實訪問者，一(yī)定要在鏈接後寫上一(yī)定的描述性短句，對與此鏈接相關的關鍵詞進行簡單描述，但是不能過度使用關鍵詞。作爲網站地圖，不僅是爲搜索引擎設計的，也是爲真實的訪問者設計的，如果訪問者能感覺到地圖好用，搜索引擎也同樣能正确地理解地圖的意義。